Od chlapčenských podväzkov Sk8r po Juicy Couture je móda Y2K späť. Tu je dôvod. — 2024

Povesti sú pravdivé: trendy Y2K - vrátane nízke rifle , veľrybie chvosty a korzety - sú späť, a to ako na dráhach, tak aj na sociálnych sieťach. Mohli terorizovať mileniálov, ktorí ich prežili (a prežili), ale vyvolávajú vzrušenie medzi generáciou Z, ktorá sa pozerá do minulých desaťročí na módnu inšpiráciu. Znovu prežívame rané úsmevy. #Bennifer začal byť trendový začiatkom tohto roka, pretože Ben Affleck si navliekol náramok, ktorý mu kúpila Jennifer Lopez počas ich vysoko propagovanej romantiky na začiatku minulého storočia. Zendaya na BET Awards nasmerovala Beyoncé s detskou tvárou s vintage šatami Versace z roku 2003. A Avril Lavigne sa pripojila k TikTok na sebe kombináciu podväzku a kravaty, ktorá nás preniesla do jej éry Sk8er Boi.Reklama

Od začiatku 20. rokov 20. storočia je prelom milénia - kedysi považovaný za éru narušenia popkultúry a rozmachu internetu - kapitola, ktorá je už dosť stará na to, aby sa dala považovať za vinobranie. Podľa Dawnn Karen, poprednej módnej psychologičky a autorky Oblečte sa do svojho najlepšieho života: Ako využiť psychológiu módy na to, aby ste svoj vzhľad - a svoj život - posunuli na vyššiu úroveň , tieto módne momenty poukazujú na túžbu opustiť naše súčasné okolnosti. Naša pandémia raz za život, klimatické zmeny, hospodárske krízy a mimoriadne politické a sociologické nepokoje vedú k nostalgii za tým, čo sa zdá byť zelenšími pastvinami predchádzajúcich čias.

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Zendaya (@zendaya)

Práve teraz sa pokúšame dostať späť do akéhokoľvek desaťročia, hovorí Karen. Vzhľadom na to, čím sme si globálne a súčasne prešli, hľadáme zdravú formu úniku. Adulácia Y2K začala na sociálnych sieťach naberať na obrátkach v minulom roku, keď karanténa spôsobila, že sa Gen Z uchýlil k TikToku, kde sa darí vintage móde a popkultúre. Prejavuje sa to tým, že Gen-Z objavuje trendy Y2K na TikTok a ich nostalgiu pre kultúru mládeže a mládežnícku módu od začiatku minulého storočia, hovorí Marian Park, stratég mládeže z WGSN “, globálna agentúra pre prognózovanie trendov, a dodáva, že prognostici boli schopní zaznamenať návrat estetiky začiatku roku 2000 zhruba pred piatimi rokmi. Hollywoodska večierková scéna na začiatku 2000 -tych rokov poskytla pozadie posiate cukrom pre množstvo módnych momentov, ktoré sa stali synonymom nedávnej kapitoly histórie. Velúrové teplákové súpravy Paris Hilton Juicy Couture a nákupné tašky Louis Vuitton Miroir Kim Kardashian sú pevne zakorenené v kolektívnej pamäti tejto doby. Minulý rok spoločnosť SKIMS Kim Kardashian využila túto pamäť a vrátila ich kombináciu teplákov a tašiek s uvedením velúrová čiara v októbri. Čísla dokazujú, že Kardashian a Hilton nie sú vo svojej nostalgii samy: Podľa Túžba , globálna platforma na vyhľadávanie módy, vyhľadávanie Juicy Couture sa tento rok oproti minulému roku zvýšilo o 179%.Reklama

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný spoločnosťou SKIMS (@skims)

Aj keď SKIMS môže pri predaji nových produktov ťažiť z minulosti svojej zakladateľky Kardashian, mnoho módnych fanúšikov hľadá originály. Schopnosť Gen Z v oblasti šetrnosti, upcyklovania a ďalšieho predaja sa stala dôležitým faktorom, ktorý je potrebné zvážiť pri návrate štýlov začiatku 20. storočia. Podľa Tradesia “, online trh s ďalším predajom, sa vyhľadávanie dopytov týkajúcich sa Y2K za posledný rok zvýšilo, vrátane nízkeho nárastu (50%), detského trička (2 000%) a nákladných nohavíc (28%). Táto stránka taktiež ťažila z výhod trhu s retro predajom a zvýšením tržieb z nylonovej tašky Prada a bagety Fendi za posledné štyri roky, pričom tržby medziročne vzrástli o 30% a 16%. Chuť Gen Z po dômyselnej šetrnej a upcyklovanej móde je tiež hnacou silou vzostupu vzhľadu minulého storočia, pretože väčšina toho, čo je dostupné na predajných platformách a ktoré sú vyhľadávané v obchodoch z druhej ruky, pochádza z tejto éry, hovorí Park. Svoje obdobie má aj archívna móda, najmä pokiaľ ide o položky, ktoré sa datujú do prelomu milénia. Bella Hadid oprášila od roku 2002 vintage šaty Jean Paul Gaultier na účasť na filmovom festivale v Cannes 2021 a Rihanna si v uliciach odniesla vintage slipové šaty Dior z kolekcie domu z roku 2002. Na TikTok, archívna móda sa stáva virálnym, pretože používatelia analyzujú štýly od začiatku roku 2000 s hashtagom #ArchivalFashion. Tam fanúšikovia zaznamenávajú návrhy z raného Diora navrhnutého Johnom Gallianom a rozoberajú vzhľad zo sérií podobných Sex a mesto a Ohováračka , oba reštartuje HBO Max.ReklamaEstetika roku 2000 prešla od výklenku k veľkému trendu, hovorí o nedávnom výbuchu Bridget Mills-Powell, riaditeľka obsahu v spoločnosti Lyst. Dodáva, že vyhľadávania na platforme súvisiace s Y2K sa od minulého roka zvýšili o 450%, čo je fenomén, ktorý sleduje v kaskáde celebrít obliekajúcich si archívnu módu na červenom koberci. Začiatkom roku 2000 bol internet stále v plienkach. Facebook, Twitter a Instagram ešte museli narušiť kultúru (a naša pozornosť sa rozprestiera). Blogy a diskusné fóra a nešťastné experimenty ako Friendster dominovali online. V plienkach bol internet stále na druhom mieste za všetkým IRL, baštou všetkého, čo bolo špeciálne a experimentálne. Trvalo by roky, kým by sa niekto nechal liečiť obťažovaním, zahanbovaním tela a celkovou hnusnosťou, ktorá dnes sužuje online diskusiu. Teraz je trolling životnou skutočnosťou a dezinformácie a extrémizmus sa rozbiehajú. V našich vyhľadávačoch je pohodlie, ako bežecké šaty Kate Moss a Paris Hilton Bungalow 8, ktoré nájdete. Dnešný internet tiež poskytuje druhý život príbehom, ktoré sme kedysi spájali so začiatkom 2000 -tych rokov. Bitka o Britney Spears konzervatórium a návrat Vzťah Bena Afflecka a Jennifer Lopez sú dva príklady, ktoré viedli naše kolektívne svedomie k zamysleniu sa nad udalosťami, ktoré nás priviedli tam, kde sme dnes. Podľa Parka to viedlo k novej vlne fandomu, od #Bennifer Stans po hnutie #FreeBritney, pretože generál Z-ers sa oboznamuje so správami z minulosti a oblieka sa podobne. Aj keď je móda stále cyklická (nie je to tak dávno, čo Lady Gaga priniesla späť chrániče ramien a pôvab 80. rokov), návrat na začiatku dvadsiateho storočia je jasným prejavom toho, ako sociálne a kultúrne sily nášho sveta prenikajú do našich skriniek a psychiky. , núti mileniálov a Gen Z ponoriť sa hlboko do trezoru Y2K uprostred celosvetovej krízy. Napriek tomu je dôležité pamätať na to, že nostalgia spôsobená únikom je len to: fantázia.