Táto značka krásy v čiernom vlastníctve je teraz vo Walmarte-a ešte lepšia ako kedykoľvek predtým — 2024

S láskavým dovolením TLB Beauty. V roku 2012, Lip Bar zakladateľka Melissa Butler pracovala ako finančná analytička v New Yorku, keď frustrovaná nedostatkom inkluzívnej a kvalitnej kozmetiky za rozumné ceny začala vo svojej kuchyni vyrábať vegánske rúže. Dnes, deväť rokov od vytvorenia tejto prvej domácej trubice, sa Butlerov projekt vášne, ktorý sa stal nesmierne populárnou (a schválený Michelle Obamovou), začne predávať v obchodoch Walmart a online na Walmart.com -s celým radom úplne nových ponúk produktov. Táto správa sa zhoduje s ďalším veľkým oznámením od Butlera a jej tímu: The Lip Bar sa rebrandinguje na TLB Beauty s novým vzhľadom. Reklama

Dráha značky je úspechom podľa všetkých štandardov, ale ako Butler vysvetľuje vopred, cesta od Nadrž so žralokmi odmietnutie obkladanie regálov u najväčších maloobchodných predajcov v krajine nebolo vždy bezproblémové. Nasledujúci rozhovor bol povedané Rachel Krause a bol upravený z dôvodu dĺžky a prehľadnosti. Keď som založil The Lip Bar, nevedel som nič o podnikaní. Pracoval som na Wall Street, čo si ľudia myslia, že je naozaj vymyslené, ale nenaučilo ma to podnikať. Ľudia poznajú moje Nadrž so žralokmi príbeh: Boli zlí, nazvali nás strašnými menami, nedostali sme investície a išli sme ďalej. Teraz sme vo Walmarte a Targete - víťazní, nie? To je príbeh, ktorý hovorí veľa ľudí, a hoci je pravdivý, chýba mu cesta. Existujú časti príbehu, ktoré sú oveľa prínosnejšie ako dokázať žralokom, že sa mýlia, čo nás nikdy nezaujímalo; alebo časti, ktoré boli oveľa bolestivejšie, napríklad keď som znižoval platy na začiatku COVID-19, pretože sme si neboli tak istí, čo prinesie budúcnosť. Pri písaní e-mailu som sedel na svojom gauči a plakal ako malé dieťa. Dával som svojmu ženskému tímu vedieť, že by sme boli schopní udržať všetkých zamestnaných, ale s 20% znížením platu. Podnikať nebolo nikdy ľahké, ale vždy vás to napĺňa.Reklama

TLB Beauty Liquid Matte LipstickKÚPIŤ 13,00 dolárov Walmart TLB Beauty Tónovací kondicionér na pleť 3 v 1 s jemným odtieňomKÚPIŤ 17,00 dolárov Lip Bar TLB Beauty Tónovaný lesklý balzamKÚPIŤ 8,00 dolárov Lip Bar Od začiatku bolo pre mňa dôležité, aby bol The Lip Bar ľahko dostupný a ľahko kúpiteľný pre našich zákazníkov, z pohľadu ceny a kvality. Keď ľudia zakladajú spoločnosti, málokedy povedia, že chcem vytvoriť výrobky, ktoré budú lacné z hľadiska nákladov, ale budú mať vysokú kvalitu. Neexistuje model, ktorý by spájal kvalitu s cenovou dostupnosťou, takže väčšina majiteľov malých podnikov vytvára výrobky, ktoré sú svojou povahou prestížne. Išiel som po ceste menej cestovaný a chvíľu som kvôli tomu trpel. Aj dnes myslím na to, koľko výrobkov potrebujeme predať, aby sme dosiahli naše ciele. Väčšina produktov, ktoré sú vegánske, bez krutosti, vysoko pigmentované a v chladnom obale, stojí o 30-40% viac, než koľko za svoje výrobky účtujem. Som na to hrdý, ale je to tiež niečo, čo musíme každý deň navigovať. Autenticita je jedným z tých slov, ktoré sa v marketingu stali veľmi populárnymi, ako napríklad rozmanitosť. Je to bzučivé, ale zákazníkom to nerobí dobrý pocit. Nepočujú to a hneď si myslia: Áno, to je spoločnosť, ktorú by som mal podporovať. Sú oveľa sofistikovanejšie. Vidia, keď neodpovedáte na otázky v komentároch, vidia modely, ktoré ste sa rozhodli reprezentovať svoju firmu. Vyberáme modelky, ktoré podľa nás predstavujú krásu - aj keď vyzývame ľudí, aby sa v širšom zmysle zamysleli nad tým, čo je krása. Ako dieťa som vyrastal a myslel som si, že musíš mať svetlú pokožku s dlhými vlasmi, aby ťa mali chlapci radi. Bolo to smiešne, ale bola to skúsenosť toľkých dievčat, ktoré som poznal. Keď som začínal s The Lip Bar, uistil som sa, že zviditeľním všetky tvary, veľkosti a pleti žien a poviem: Hej, neexistuje žiadny štandard krásy. Do prdele všetko, čo si sa naučil ako dieťa, kvôli ktorému sa tak trochu nemáš rád. Ty
ZX-GROD
sú štandardom. Ty stačia.ReklamaNebola to marketingová taktika: Bol to pocit. Niečomu som tak hlboko veril a chcel, aby tomu verili aj ostatné malé dievčatá, aby mohli vyrásť a milovať sa trochu viac. TLB Beauty je určite autentická, ale viac ako čokoľvek iné sme úprimní. Úprimne hovoríme o tom, že je zriedkavé vidieť ženy po dosiahnutí určitého veku zastúpené v kráse, alebo o tom, že úprimne nepotrebujete toľko kozmetických výrobkov. Niekto by povedal, že je kontraproduktívne pre podnikanie pripomínať mojim budúcim zákazníkom v líčení, že by ste si mali kupovať menej produktov, ale je to pravda! Nepotrebujeme 25 rúžov ​​a určite nepotrebujeme stráviť viac ako 15 minút na tvári. Teraz, ak to robíte, pretože to milujete, skvelé! Ale toľko ľudí to robí, pretože si myslia, že musia, aby sa mohli ľahšie zaradiť do spoločenských štandardov. S láskavým dovolením TLB Beauty. TLB Beauty je nový tónovací kondicionér na pleť 3 v 1 Just a Tint, ktorý je teraz k dispozícii v siedmich odtieňoch. Poviem všetkým svojim zverencom: Každý môže byť generálnym riaditeľom, ale musíte pracovať na tom, aby ste boli lídrom. Vyžaduje si to emočnú inteligenciu a ochotu optimalizovať sa, aby ste boli svojim najlepším ja a aby bola vaša organizácia čo najsilnejšia. Musíte byť pripravení mať prístup založený na riešení pre každú výzvu, s ktorou sa stretnete. Zásielka s dvojmesačným oneskorením? Dýchajte a zamerajte sa na pivot. Najlepší zamestnanec sa pokúša dať výpoveď? Pozastavte sa a položte si otázku, prečo v organizácii nevidia hodnotu. Názov značky úplne nezodpovedá vašej vízii do budúcnosti spoločnosti? Zmeň to. Tento bol bolestivý - ale môžete buď sledovať, ako sa veci zhoršujú, o ktorých viete, že potrebujete pozornosť, alebo sa môžete dopracovať k premyslenému riešeniu. Keď som pomenoval spoločnosť The Lip Bar, moja vízia bola, že budeme emporium iba na pery. Teraz, o deväť rokov neskôr, sme sa zásadným spôsobom vyvinuli a The Lip Bar ako názov jednoducho nefunguje. Bojoval som s touto zmenou názvu možno štyri alebo päť rokov a bolo by jednoduchšie to urobiť vtedy, ako je to teraz. Ale nikdy nie je zlý čas urobiť to, čo je správne. TLB Beauty je kývnutím na nadčasovú krásu, ktorou sme všetci, a vierou, že krása by nemala byť časovo náročná. V časopise Cambra sme tu na to, aby sme vám pomohli zorientovať sa v tomto ohromnom svete vecí. Všetky naše výbery z trhu sú nezávisle vyberané a spravované redakčným tímom.